Não é incomum que profissionais e equipes de social media em agências, como a 140 Online, ouçam de seus clientes o pedido: “precisamos criar um vídeo viral”. Mas afinal, existem técnicas e estratégias reais para viralizar um post?
Recentemente, abordamos aqui no blog o conceito de algoritmo forçado (veja aqui). Contudo, existem outros caminhos eficientes para impulsionar suas postagens. Uma das estratégias mais interessantes é pegar carona nos assuntos mais comentados do momento: o trendjacking.
Quem trabalha com relações públicas, assessoria de imprensa e gestão de crises de imagem conhece bem a importância do monitoramento constante das menções às marcas.
Em crises de grande repercussão — como os casos da Lava Jato ou do Banco Master —, é comum que esses temas dominem as redes sociais e alcancem o topo dos trending topics
Em geral, uma crise de imagem surge de um único foco e se alastra rapidamente, crescendo de forma exponencial a depender do contexto sociopolítico, econômico e cultural. Sua duração pode variar de um único dia a vários meses.
A lógica do trendjacking
A lógica do trendjacking se aproveita dessa dinâmica de atenção concentrada, mas voltada para o marketing de conteúdo. Tem a ver com a lógica da corrente, da mídia (hardnews ou breaknews).
A técnica é simples: consiste em mapear memes, notícias quentes, áudios em alta ou polêmicas que estejam nos trending topics e criar um conteúdo adaptado ao nicho da sua marca.
Ou seja, seguir o fluxo das conversas. Identificar essas tendências é fácil, já que a maioria das redes sociais disponibiliza seus próprios medidores de tópicos em alta por períodos recentes (última hora, últimas duas horas, etc.). Ferramentas como o X/Twitter Trends24 ou o Google Trends são ótimos pontos de partida.
Ao publicar um conteúdo diretamente alinhado a um trending topic, sinaliza-se para o algoritmo que sua publicação dialoga com um assunto em evidência.
O papel do algoritmo, nesse caso, é conectar o seu post com o público que já está pesquisando e interagindo sobre o tema, distribuindo seu conteúdo organicamente no fluxo de conversas e aumentando o seu alcance.