É um clássico jogo de gato e rato. De um lado, as plataformas de redes sociais atualizam seus algoritmos e alteram as regras do jogo quase diariamente. Do outro, criadores de conteúdo e agências desenvolvem novas táticas para furar a bolha e forçar a viralização.
Você se lembra das antigas fazendas de cliques (click farms) e de bots (bot farms)? No surgimento das redes sociais e na consolidação dos motores de busca, elas eram a ferramenta primária para inflar métricas e enganar os sistemas de recomendação. Embora nunca tenhamos recomendado esse tipo de prática, a realidade é que ela existia e, por um tempo, trazia resultados.
Com a evolução das plataformas, o jogo mudou. As táticas brutas deram lugar a estratégias de retenção mais sutis, muitas delas inspiradas na própria linguagem da TV e da publicidade tradicional.
Técnicas de viralização de posts: psicologia
Afinal, vale a máxima de que nada se cria, tudo se transforma. Hoje, em vez de comprar cliques, o mercado utiliza técnicas de psicologia e edição para “hackear” o comportamento do usuário.
Uma das técnicas mais populares é o chamado loop perfeito, no qual o final do vídeo se conecta de forma tão fluida ao início que a pessoa assiste duas ou três vezes antes de perceber, disparando o watchtime (tempo de retenção), um dos sinalizadores mais valiosos para o algoritmo.
Outra tática bastante comum combina a inserção de um bloco de texto extenso na tela com um áudio curto, o que obriga o espectador a pausar o vídeo ou assisti-lo repetidas vezes para concluir a leitura.
Há ainda a intencionalidade do erro, em que o criador comete uma falha boba de digitação ou pronúncia de propósito. O resultado é imediato: a seção de comentários se enche de pessoas corrigindo o autor, gerando um pico massivo de engajamento.
Esses truques mostram como a criação de conteúdo se transformou em uma verdadeira ciência de retenção de atenção.
No próximo post do blog da 140 Online, apresentaremos mais algumas estratégias práticas para você aplicar na sua marca, focadas em melhorar a performance dos seus posts, expandir o alcance e construir um engajamento real.