No último dia 24 de agosto, o YouTube anunciou mudanças em suas métricas (algo que as plataformas fazem regularmente). A partir de agora, a contagem da visualização dos vídeos será imediata, instantânea – antes só contava se um usuário ficasse pelo menos 30 segundos. A equipe da 140 Online lista a seguir como as plataformas contabilizam este KPI importante: a visualização dos vídeos. Confira.
Views do YouTube (feed e Shorts)
Contabilização imediata. Ou seja, o YouTube contabiliza 1 visualização quando o usuário entra para assistir um vídeo no feed ou Shorts. Para o pagamento de criadores e métricas de anúncios, no entanto, o YouTube mantém no Analytics o dado de Engaged Views (Visualizações Engajadas), que exige que o usuário assista além dos primeiros segundos.
Meta (Instagram)
Reels: contabiliza a visualização assim que o vídeo começa a rodar. No entanto, para fins de entrega do algoritmo, a retenção dos primeiros três segundos e o tempo de repetição (replays) são os fatores que determinam a viralização.
Feed (vídeos e fotos): se o post aparece e começa a rodar/carregar na tela do usuário ativamente, conta como visualização.
Stories: não possui contador de views repetidas. A métrica é o alcance (contas únicas que abriram a história) e as impressões totais.
Fontes: Relatório Metricool (Junho/2026) e anúncios oficiais da Meta e atualizações de API compilados no LinkedIn.
TikTok
Conta uma visualização no instante em que o vídeo começa a rodar na tela (aproximadamente 1 segundo ou menos). Se o usuário rolar o feed rapidamente e o vídeo apenas iniciar, o view já foi registrado.
Loops: se o vídeo terminar e repetir automaticamente (replay), o TikTok conta como uma nova visualização.
Para conteúdos longos (com mais de três minutos), a plataforma aplica um filtro interno de cerca de 3 segundos para validar o view real.
Fontes: TikTok Ads Manager Support e análise técnica AdManage AI (Julho/2026)]().
Uma visualização de vídeo só é contabilizada quando o usuário assiste a pelo menos dois segundos contínuos de reprodução.
Feed de vídeos verticais: o LinkedIn monitora o tempo de permanência além do clique inicial para recomendar o conteúdo. Ou seja, é preciso que o usuário fique pelo menos três segundos, para evitar o chamado “clique falso”.
Fontes: LinkedIn Video Benchmark Report via Vidico (Julho/2026) e Socialinsider Benchmarks via LinkedIn Insights].
Critério de close-up: registra um view de vídeo se ele for reproduzido por pelo menos dois segundos com o vídeo apresentando pelo menos 50% de visibilidade na tela.
Impressões de Pin: para imagens estáticas e Pins de Ideias, a métrica padrão é a impressão (quantas vezes o Pin apareceu na tela do usuário, mesmo em rolagem rápida).
Fonte: diretrizes oficiais de métricas do Pinterest Business Help Center.
Kwai
Critério: segue o padrão do TikTok. Contabiliza-se a visualização imediatamente após a inicialização do vídeo no feed (um segundo). Loops automáticos e visualizações repetidas pelo mesmo usuário também costumam inflar o contador geral devido ao modelo focado em gamificação de acessos.
Fonte: documentação de mídia e especificações de criadores da Kwai For Business.
X (antigo Twitter)
Exige que o vídeo seja reproduzido por pelo menos dois segundos com pelo menos 50% dos pixels do player visíveis na tela do usuário.