Os influenciadores estão com tudo. O Google acaba de reduzir os requisitos para acesso aos perfis de pesquisa – páginas dedicadas, personalizáveis e compartilháveis que o Google oferece para criadores de conteúdo (leia-se influenciadores).
Os perfis de pesquisa funcionam como uma espécie de cartão de apresentação dentro do Google. Eles reúnem imagem de destaque, links para vídeos, artigos e redes sociais e ainda permitem que os usuários sigam diretamente o criador ou a marca.
A principal mudança está nos critérios de acesso. Antes, era preciso ter pelo menos 100 mil seguidores ou inscritos no YouTube, Instagram ou outras plataformas, ou 300 mil seguidores no TikTok. Agora, os limites caíram para 35 mil seguidores ou inscritos nas principais plataformas e 100 mil no TikTok. Mas para isso, o influenciador que preencher os requisitos terá de criar o seu perfil oficial.
Com a redução, mais criadores de médio porte passam a ter a chance de aparecer de forma mais estruturada na busca. Isso significa que quem já tem uma audiência relevante, mas ainda está longe dos números exigidos anteriormente, pode ganhar uma vitrine adicional para seus conteúdos.
Ao mesmo tempo, o Google ampliou os alertas sobre possíveis violações de direitos autorais no YouTube. O objetivo da mudança é facilitar, para criadores e marcas, a ampliação de presença nos resultados de busca, assim como aumentar a visibilidade sobre problemas de copyright relacionados a um canal.
Influenciadores têm mais informações
Outra novidade está no Google Search Console. A ferramenta passa a oferecer mais informações sobre os termos que as pessoas utilizam para encontrar determinado conteúdo, além de dados sobre posicionamento e volume de buscas. Para influenciadores são informações que podem ajudar a entender melhor o interesse do público e orientar a produção de novos conteúdos.
No YouTube, a novidade foca na gestão de direitos autorais. A plataforma vai ampliar o envio de notificações sobre reivindicações de copyright e solicitações de remoção. Os administradores dos canais também receberão os alertas, e não apenas os proprietários.
A mudança pode fazer diferença principalmente em canais administrados por equipes, agências ou empresas. Com mais pessoas cientes de uma possível infração, fica mais fácil identificar o problema, tomar providências e evitar que uma questão de copyright afete a disponibilidade ou a monetização de um conteúdo.
As atualizações dão aos criadores mais ferramentas para a gestão de duas questões importantes: ser encontrado no Google e acompanhar o que está acontecendo nos seus conteúdos no YouTube. Para quem vive de audiência e monetização digital, são mudanças pequenas na operação, mas que podem ter impacto relevante no dia a dia.