As agências de marketing digital, junto com as assessorias de imprensa e Relações Públicas, ganharam uma nova oportunidade de negócios com o rápido avanço de consultas nas plataformas de IA: a demanda por serviços de GEO.
GEO pode ser definido como o conjunto de princípios, estratégias e técnicas para aumentar a probabilidade de que conteúdos das empresas sejam utilizados e citados por mecanismos de IA generativa, como ChatGPT, Gemini, Claude e Perplexity.
Em bom português: antes os clientes clicavam nos buscadores, como o Google, palavras ou expressões para encontrar serviços ou empresas. O Google abria uma série de páginas com os nomes das empresas encontradas e seus respectivos links. O serviço realizado pelas agências para otimizar as buscas é conhecido como SEO.
Com o crescimento da busca por serviços direto nas plataformas de IA, o GEO está passando à frente do SEO. Com isso, as empresas acordaram para a necessidade de terem um plano consistente de GEO.
GEO como serviço
O que as boas agências de marketing digital entregam é um processo composto por um entendimento do modelo de negócios das empresas, produção de conteúdo consistente e estruturado, publicação regular destes conteúdos em blogs ou fontes diversas (principalmente buscando referências em sites relevantes), uso de dados estruturados e contexto semântico.
O objetivo de um serviço de GEO é conferir autoridade para que as plataformas de IA processem as informações e as incluam em suas entregas, sempre que solicitadas.
Cada agência de marketing digital tem seus modelos próprios de atendimento e metodologia. Aqui na 140 Online, iniciamos o trabalho com um diagnóstico da presença digital da marca, preparamos uma auditoria de conteúdos existentes e identificamos quais seriam as principais perguntas que usuários fazem às IAs. Aliás, já escrevemos aqui sobre a importância da metodologia GEO – leia aqui.
Em parceria com a equipe de conteúdo da Art Presse, agência de comunicação e assessoria de imprensa, produzimos ou revisamos os materiais, criamos uma sistemática de publicação, selecionamos e distribuímos os conteúdos em canais de alta autoridade.