O Linkedin finalmente começou a testar um novo recurso de publicações colaborativas (post collab), que permitirá que dois ou mais usuários, incluindo páginas corporativas, assinem conjuntamente uma mesma publicação no feed. O recurso já funciona desde 2021 no Instagram e é uma mão na roda para alavancar perfis.
O LinkedIn anunciou essa (futura) funcionalidade durante o Cannes Lions International Festival of Creativity desse ano. Neste momento, o recurso está em fase de testes com um pequeno grupo de criadores e marcas. A empresa informou que pretende ampliar a disponibilização “ao longo dos próximos meses”, mas não divulgou um cronograma por país, nem uma data específica para o Brasil
Quando esse recurso estiver disponível, os usuários passarão a ter acesso a uma opção chamada “Adicionar colaboradores” durante a criação da publicação. Após o convite ser aceito, todos os participantes passarão a aparecer como autores do conteúdo, compartilhando a visibilidade da postagem entre suas respectivas redes de contatos.
A novidade se relaciona à estratégia de transformar a plataforma em um ambiente cada vez mais atrativo para criadores de conteúdo e marcas, em um momento em que as plataformas investem em ferramentas capazes de ampliar o alcance orgânico e estimular novas formas de monetização.
Collab no LinkedIn: grandes projetos
O LinkedIn desenvolveu a funcionalidade para refletir uma realidade comum no ambiente profissional: grandes projetos raramente são resultado do trabalho de uma única pessoa.
Lançamentos de produtos, anúncios corporativos, campanhas entre marcas e criadores, além de conquistas de equipes, poderão ser apresentados em um formato que evidencia a colaboração entre os envolvidos.
Para profissionais de comunicação e marketing, o recurso representa uma oportunidade de ampliar significativamente o alcance das publicações e alavancar perfis.
Aumento do engajamento
Ao reunir diferentes redes de relacionamento em um único conteúdo, empresas poderão potencializar a distribuição de campanhas, aumentar o engajamento e dar mais protagonismo a executivos, colaboradores, parceiros e influenciadores.
A funcionalidade também fortalece estratégias de employee advocacy, nas quais funcionários atuam como embaixadores das marcas, e pode ampliar a eficácia de ações de co-branding, parcerias institucionais e campanhas de influência no ambiente corporativo.
Outro ponto positivo é o fortalecimento da credibilidade das mensagens. Conteúdos assinados conjuntamente por empresas e especialistas, executivos ou parceiros tendem a transmitir maior autenticidade e ampliar o alcance além da audiência tradicional das páginas corporativas, que, em geral, têm desempenho inferior ao dos perfis pessoais em termos de engajamento.