Empresas que investem em branded content colhem bons resultados em SEO e na promoção de seus conteúdos. Essa estratégia, que aposta na criação de conteúdos relevantes vinculados à marca, melhora o posicionamento nos buscadores e engaja o público de forma orgânica. Vídeos, artigos, podcasts e posts em redes sociais com enfoque editorial ajudam a atrair tráfego e consolidar a presença digital.
No entanto, muitos gestores – principalmente CMOs e executivos de marketing confundem essa tática com uma ferramenta de construção de reputação. Apesar de fortalecer a visibilidade da marca, o branded content não substitui o trabalho de relações públicas. O conteúdo patrocinado, por mais bem produzido que seja, não garante credibilidade nem cria laços duradouros com a sociedade.
A construção de reputação exige inserção em contextos sociais relevantes. Relações públicas qualificadas sabem como posicionar a marca em pautas que importam para a comunidade e como alinhar o discurso corporativo com causas sociais, ambientais ou culturais. Essa atuação fortalece a confiança e consolida a imagem da empresa como agente responsável e engajado.
Branded content e RP
Enquanto o branded content conversa com o consumidor, as relações públicas dialogam com a sociedade. O desafio vai além da conversão em vendas: envolve valores, posicionamento ético e responsabilidade. Sem isso, nenhuma estratégia de marketing sustenta reputação no longo prazo.
Portanto, marcas que desejam relevância digital devem investir em conteúdo, sim, mas sem abrir mão da assessoria especializada em reputação. SEO atrai, mas é a reputação que retém.